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2026全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)發(fā)布儀式3月28日舉行?！笆装l(fā)上海”期間，上海將推出“1+5+50”系列活動(dòng)，包括1場(chǎng)發(fā)布儀式、5場(chǎng)國(guó)際性首發(fā)展會(huì)、50場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)首秀。

上海市商務(wù)委主任申衛(wèi)華透露，上海將對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店給予100萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、高規(guī)格首發(fā)首秀首展等給予最高100萬元補(bǔ)貼，大力支持“首發(fā)上?！睆钠放萍鄣叵虿咴吹剀S升。

“首發(fā)上?！焙脩虿粩?/p>

市商務(wù)委消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)居新平介紹，2025年上海新增首店1093家，其中高能級(jí)首店占比達(dá)到16.8%，數(shù)量質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。自2018年以來，上海已累計(jì)引進(jìn)首店8472家。

發(fā)布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅等集中發(fā)布一批首發(fā)首秀首展和首店。梅森馬吉拉將于4月1日在上海舉辦 2026 秋冬系列全球首秀；泰格豪雅將借166周年契機(jī)，開啟“毫秒之競(jìng)”高級(jí)制表展，帶來碳材質(zhì)游絲技術(shù)中國(guó)首秀。

“首發(fā)上?！被顒?dòng)期間，上海好戲不斷。歐萊雅北亞及中國(guó)企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)總監(jiān)陳佳昕介紹，歐萊雅將帶來“1+1+1”的首發(fā)組合，包括一場(chǎng)頂級(jí)發(fā)藝首秀，一項(xiàng)全球發(fā)藝賽事，一個(gè)首發(fā)新品快閃。漢高沙宣品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周一旭介紹，4月20日，上海沙宣美業(yè)亞洲首店將啟幕。

全球設(shè)計(jì)師集合品牌Fabrique將以“首展、首發(fā)、首店”三大核心動(dòng)作，集中釋放時(shí)尚消費(fèi)新活力。記者獲悉，在“首發(fā)”層面，F(xiàn)abrique攜手Vera Wang打造的獨(dú)家聯(lián)名成衣系列，在紐約完成全球首發(fā)后，于上海實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首發(fā)。在“首店”層面，F(xiàn)abrique將于5月在興業(yè)太古匯落地上海首店，打造成為面向公眾開放的“全球設(shè)計(jì)師靈感工坊”。

優(yōu)衣庫品牌公關(guān)經(jīng)理劉逸珉介紹，換季消費(fèi)熱潮即將到來，優(yōu)衣庫推出超百款2026春夏新品，涵蓋迪士尼、F1 賽車、集英社 100 周年聯(lián)名等UT 系列新品。西班牙鞋履品牌CAMPER將帶來JUNCTION系列新作，同時(shí)首次亮相系列限定AI拍照機(jī)。

游園會(huì)打造融合新場(chǎng)景

作為“首發(fā)上?！盜P從2.0向4.0升級(jí)演進(jìn)的核心展演樣本，“馭春風(fēng)?游園會(huì)”在張園啟幕，以“春風(fēng)策馬?游園探新”為內(nèi)核，匯聚90個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，其中首發(fā)首展首店品牌42個(gè)，集中呈現(xiàn)上海定制、新銳設(shè)計(jì)、智能科技、美妝香氛等梯度首發(fā)陣容，以中式美學(xué)賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造文商旅體展深度融合的新型消費(fèi)場(chǎng)景。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，游園會(huì)打造了六大主題敘事空間，形成“移步易景、一域一主題”的游園式觀展體驗(yàn)。開篇場(chǎng)景“走馬入市”中，玉蘭花瓣懸浮于機(jī)械展臺(tái)，為空間注入春日的靈動(dòng)生機(jī)。近30個(gè)品牌在此集結(jié)，蕭邦Chopard將珠寶腕表作品的精妙巧思應(yīng)用到眼鏡系列的設(shè)計(jì)之中，新品搭配蕭邦定制圓形鉆石切割莫桑鉆，高級(jí)定制服務(wù)展現(xiàn)出儀式感滿滿的精品。

“青云游”區(qū)域集結(jié)了一批以東方美學(xué)為基底的品牌，共同呈現(xiàn)東方氣韻的多元流動(dòng)。ICICLE之禾此次首發(fā)了2026春夏戶外膠囊系列，這也是品牌運(yùn)動(dòng)線2026新品的首次亮相，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該系列將于4月上市。

“踏花影”區(qū)域是一個(gè)五感體驗(yàn)的沉浸空間。藝術(shù)羊絨品牌Sandriver沙涓現(xiàn)場(chǎng)還原了日喀則羊絨氆氌工坊、果洛牦牛絨氆氌工坊的織機(jī)操作，匠人以雙手穿梭，在經(jīng)緯交錯(cuò)間演繹“高原的溫度”，消費(fèi)者能近距離觀看從捻紗到成胚的全過程，感受這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的匠心精神。沙涓品牌負(fù)責(zé)人介紹，品牌將首發(fā)羊絨睡袍系列新品、馬年主題哈尼繡系列以及羊絨艾德萊斯家居毯等作品，展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代生活美學(xué)融合的羊絨設(shè)計(jì)。

推動(dòng)“上海定制”成為城市新名片

今年3月份，上海發(fā)布《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》，推動(dòng)“上海定制”成為具有全球辨識(shí)度的上海城市的新名片。發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，“上海定制”城市IP發(fā)布——“上海定制 專屬于你”，標(biāo)志著上海在服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新階段。

記者注意到，今年的游園會(huì)也特別設(shè)置了定制體驗(yàn)核心區(qū)。中國(guó)工藝美術(shù)大師、老鳳祥金銀細(xì)工第六代傳承人沈國(guó)興現(xiàn)場(chǎng)展示了一對(duì)定制龍鳳呈祥對(duì)杯，對(duì)杯以“龍吟”“鳳鳴”為主題，通過細(xì)致的繪鏨技術(shù)勾勒出栩栩如生的畫面，一只金壺和一組對(duì)杯的制作周期長(zhǎng)達(dá)一年。沈國(guó)興介紹，“金銀細(xì)工”技術(shù)可以與寶石鑲嵌、琺瑯相結(jié)合，定制出別具一格的工藝美術(shù)產(chǎn)品。

在上海，定制已經(jīng)成為一種風(fēng)尚?？ɡ固卦谏虾碛卸嗉议T店，其中4家A類店都提供定制服務(wù)?？ɡ固氐谝话税郯榈甓ㄖ茙煾涤诮ㄜ姀臉I(yè)已有20多年，微信上積累了大量定制客戶，一年僅定制收入就超過150萬元，“大部分客人是上海人，長(zhǎng)三角客人占比三成，外籍客人占比一成，近年來有增多的趨勢(shì)?！?/p>

作為上海本土品牌，于建軍對(duì)自家的工藝十分自信：“我們的打版師就是從杰尼亞引入的高端人才，客人可以自由選擇杰尼亞、皮亞琴察、切瑞蒂1881等高端面料，定制價(jià)格從5000元到10萬元不等，定制周期在25個(gè)工作日左右?！彼嘎?，前段時(shí)間一位卡塔爾王室成員來滬，一口氣定制了3件襯衫、一套西服，他上門去量體裁衣，去年12月完成定制后由翻譯官帶回卡塔爾，對(duì)方反饋“超級(jí)滿意”，表示還會(huì)來上海定制。

“門店定制占比在30%左右，每月定制訂單在30套左右?！盠AMPO藍(lán)豹定制大師陳愛剛告訴記者，定制客人大約有幾種類型，一類是中外高端商務(wù)人士，一類是年輕人婚慶剛需，還有一類是出國(guó)留學(xué)生。在他觀察中，定制客戶一旦下單，忠誠(chéng)度非常高，他曾碰到一位德國(guó)大學(xué)教授，每年來滬停留幾個(gè)月，“只要來上海，必來定制幾套西裝，前后下單了十幾萬元，還推薦給其他朋友?！?/p>

文匯報(bào) 徐晶卉 通訊員 項(xiàng)欣

欄目主編：戎兵